skip to Main Content

Безплатното

20.00 лв.

Оценено на 0 от 5
(be the first to review)

Автор: Крис Андерсън

„Безплатното” от Крис Андерсън е изключително проницателна и богата на примери книга за една от най-новите маркетингови и икономически тенденции – икономиката на безплатните неща и как да се печели от нея.

Крис Андерсън е достатъчно известна фигура, за да можем да се доверим на анализа му. Той е автор на световния бестселър „Дългата опашка“, в който разкрива един от най-значимите маркетингови и икономически нови трендове. Сега в книгата си „Безплатното“, която се явява своеобразното продължение на „Дългата опашка“ (както казва самият той – „всичко започна с един недовършен момент от „Дългата опашка“), Крис Андерсън прави прекрасен анализ на най-новия маркетингов тренд и с помощта на изключителен брой примери, в т.ч. примери с продукти, които ползваме лично и компании, които познаваме отлично, той разкрива икономическата логика на икономиката на безплатните неща.

Описание

Как може пътуването със самолет да бъде безплатно? Всяка година около 1,3 милиона пътници летят от Лондон до Барселона, а билет на нискотарифната авиокомпания „Райънеър“ струва само 20 долара (10 паунда), като изпълнителният директор на фирмата заявява, че се надява един ден да може да предлага всичките полети на своята фирма напълно безплатно. Как може полет над Ламанша да излиза по-евтино от таксито до хотела ви?

В наши дни огромна част от информацията е безплатна. Ползваме безплатен софтуер, безплатни интернет услуги, безплатен офис пакет за водене на кореспонденцията на фирмата ни, безплатна електронна поща, безплатни аудио/видео комуникационни услуги…Как е възможно всичко това, как става този номер, та нали няма безплатен обяд? Именно върху отговорите на тези въпроси се фокусира Крис Андерсън, автор на „Безплатното“.

Безплатни продукти, мостри, тестери, фремиум, нулева цена, разходи за дистрибуция, клонящи към нула, търсачи на безплатен обяд… това са част от термините, с които ще се сблъскате в „Безплатното“. Най-важното след нейния прочит е, че ще осъзнаете, че една нова и съвсем различна икономическа тенденция трайно е обхванала много голям брой бизнеси и онези от тях, които успеят да интегрират безпалтните елементи в своята работа, вероятно ще просперират пред останалите, които залагат единствено на платените стоки и услуги. Просто потребителите се променят, променя се манталитетът им, т.нар. „Google поколение“ търси и цени нови неща – неща, които бе немислимо да коментираме само преди десетина години.

„Безплатното“ от Крис Андерсън е книга за маркетинг, но така също и за икномика, продажби, ценообразуване, брандинг, управление. Просто трендът на безплатните неща е толкова силен и масов (поне в определени ниши), че темата следва да се разглежда комплексно, не само като част от функциите или професионалните интереси на един или друг конкретен специалист.

Разбира се, в крайна сметка в безплатното винаги има номер. Безплатното винаги е свързано с разходи, следователно то трябва да генерира приходи от някъде. Затова, не се заблуждавайте от заглавието на тази книга – в нея не става дума за това как трябва да подарявате продукта си. Напротив, от книгата можете да почерпите идеи как да продавате и печелите повече с помощта на безплатните неща.

Отзиви

Все още няма отзиви.

Напишете първия отзив за „Безплатното“
Back To Top